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可口可乐密语瓶，让夏天更有聊

来源：金鼠标

案例名称：可口可乐密语瓶，让夏天更有聊

广 告 主：可口可乐

所属行业：饮料

执行时间：2017.08.02-08.29

所获奖项：创意传播类银奖

获奖单位：腾讯、可口可乐 联合团队

营销背景：

瓶身营销“老司机”可口可乐每年都有新花样，2017年推出可口可乐密语瓶系列，希望通过创造独一无二的“可口可乐”社交表达，激发目标受众分享新乐趣，让这个夏天更有聊。在密语瓶系列中，包含动漫、游戏、追星等亚文化群体中常用的颜表情等。

营销目标：

1、通过可口可乐密语瓶上不同圈层的密语，引发不同圈层消费者在社交平台上的分享扩散

2、实现可口可乐密码瓶与分享的场景绑定

策略与创意：

紧扣“聊天”关键场景，腾讯深挖其社交DNA，从熟人社交及陌生人社交出发，联合搜索平台QQ浏览器与社交平台QQ空间，为可口可乐打造一场陌生人与熟人间的夏季双场景社交狂欢季，让整个夏天更有聊。

执行过程/媒体表现：

1、 陌生人社交，让夏天更有聊

充分利用QQ浏览器LBS功能，以地缘为核心，为陌生人间的创新社交互动提供机会，让陌生人之间更有聊。

互动流程：

1） 用户A扫描密语瓶输入最想说的一句话

2） 选择生成密语，并出现在地图上

3） 其他用户在地图上点击密语进行互动

4） 互动神聊榜，TOP用户获得可口可乐定制密语瓶

2、 熟人社交，让夏天更有聊

1、第一视觉+好友社交关系链，密语闪屏引发社交平台裂变式传播

2、个性赞+表情包+好友评论，三大趣味定制道具，激发好友间趣味心意传递

营销效果与市场反馈：

整个campaign期间，共有107万用户发出123万条密语，激发467万用户参与密语解密，密语闪屏共让342万用户与好友分享密语，个性赞曝光量超过13亿，充分引爆微信、微博双平台社交话题效应。

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