上班时间打游戏、看视频。走进长沙指色网络科技有限公司（以下简称“指色网络”），眼前的场景让人“诧异”，年轻的员工们正心无旁骛地在电脑、手机上玩着游戏，很多人第一次看到这样的一幕，都会发出艳羡的感叹：

“这是什么神仙公司！”

的确，这正是一家将“玩”这个字眼无限放大的神奇企业——

指色网络，这家成立于2014年的公司，从传统网站建设转型为国内小游戏赛道头部企业，仅用十年时间便跻身《2024年中国小游戏百强企业榜》IAA类目前三。

近日，记者走进指色网络，对话创始人、员工及行业观察者，探寻其从小程序游戏“黑马”到行业“顶流”的成长密码。

从“服务器都买不起”到“小游戏之王”

“2018年推出第一款游戏时，我们连服务器都买不起。”

在指色网络的会议室里，AA向记者展示了公司首款爆款游戏《加减大师》的原始代码。这款2018年上线的小程序游戏，凭借简单的算术玩法，连续3个月稳居阿拉丁榜单TOP3，日活峰值突破2000万，为指色赚得“第一桶金”。

“当时团队只有十几人，服务器费用都捉襟见肘。”企业创始人张平回忆道。转折发生在2017年，公司敏锐捕捉到微信小游戏开放生态的机遇，果断砍掉传统业务，全力投入休闲游戏研发。2019年，指色网络迎来飞速发展，荣获了包括阳光媒体人、OPPO优秀合作伙伴、湖南省动漫游戏协会杰出贡献奖、最佳成长奖等荣誉，并成为湖南省首家获评国家高新技术企业的小游戏公司。

真正的爆发期始于2021年。指色推出《抖个大包袱》《猜歌大神》等融合短视频热点的产品，单月流水突破千万；2023年，《超级解压馆》长期占据微信畅销榜前三，成为微信公开课经典案例；2024年更打造《挪对对》《天天钓鱼》两款流水过亿爆款，其中《天天钓鱼》联合国家二级竞钓大师刘志强，在抖音创下超10亿话题播放量。

如今，指色团队规模超200人，95后占比过半，发行游戏累计超千款，覆盖微信、抖音、快手等全渠道，用户累计突破5亿。“指色网络改写了湖南缺乏头部小游戏企业的历史，为本土游戏产业领域树立了新标杆。”湖南省动漫游戏协会常务副会长兼秘书长杨春玉评价。

好玩才是“王道”

“我们从不追求‘高大上’，玩家觉得好玩才是王道。”

在指色办公区，市场负责人毛毛向记者演示了最新爆款《玩个儿毛线》——这款2025年1月空降微信人气榜第一的游戏，以“织毛衣”为核心玩法，70%玩家为女性，甚至有宝妈边带娃边玩。“灵感来自抖音#手工热话题，我们把传统刺绣变成指尖游戏，配上‘唰唰’音效，解压又治愈。”毛毛介绍道。

这种“从生活中找创意”的理念贯穿指色产品线——

题材大众化的《打螺丝3D》取材工厂流水线，《猜歌大神》绑定短视频神曲，《超级解压馆》模拟挤泡泡、撕胶带等日常解压行为，均引发现象级传播；

玩法“低门槛+强复玩”也是重要抓手，以《我不想重生啊》为例，融合找茬、消除、模拟经营等8种玩法，关卡设计暗藏“短剧式”剧情，平均单局时长控制在3分钟内。

企业研发总负责人张世海向记者透露产品打磨细节：“每个玩法需通过‘三小时测试’——新手玩家试玩3小时后留存率低于40%立即回炉。像《玩个儿毛线》春节版本迭代47次，才实现‘前10关闭眼过，15关后欲罢不能’的节奏。”

“成为用户量最大的互联网企业。”这一句企业愿景，道出了指色网络的雄心。指色网络深知，在游戏领域，好玩的产品才是一切的核心。

“我们正开发《非遗工匠》系列，把湘绣、醴陵瓷等湖南传统文化植入游戏，让年轻人在玩乐中感受本土文化魅力。”企业相关负责人介绍。

离开指色网络前，记者在试玩区看到一群95后策划正激烈讨论新方案——他们计划将各类长沙元素植入游戏，让玩家通过各种文化元素解锁城市地标。

从籍籍无名的创业公司到行业标杆，指色网络的成长轨迹，不仅是湖南数字文创产业崛起的缩影，更印证了一个行业的真理：在碎片化娱乐时代，能把“小游戏”做出“大情怀”的企业，终将赢得市场与时代的双重认可。

记 者 |周 达 返回搜狐，查看更多