2013年，葉國富於中國廣東省廣州市創立名創優品[10][11]，現屬於名創優品集團(名創優品集團控股有限公司)，旗下包含名創優品、TOP TOY玩具品牌[12]。

MINISO名創優品已在中國大陸、香港、澳門、臺灣[13]、美國、墨西哥、加拿大、俄羅斯、英國、西班牙、葡萄牙、阿拉伯聯合大公國、日本、南韓、北韓[14]、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、老挝、越南、印尼、澳大利亞、紐西蘭、巴西、阿根廷、南非、尼日利亚、哈萨克斯坦、马达加斯加、委內瑞拉等國家或地區設有分店。[15][16][17][18][19][20]其分店大多都選在有華人居住的地方開設。[21]平均每月開店80-100家，預計2020年在全球開店6000家，營收突破600億人民幣，[22]截至2024年3月，該公司在全球111個國家和地區開店達6,630家，其中近2,600家於紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、杜拜、雪梨、伊斯坦堡等海外知名城市[23]。並提出至2028年的開店計畫，每年淨增900到1100家門市，且預估全球IP零售額自2023年的18030億增長至30000億人民幣。[24][25]

2018年，名創優品始籌備IPO，由騰訊和高瓴集團各別持有名創優品5.4%的股份[26]。

2019年3月，名創優品與漫威IP正式合作，成為第一家獲得漫威全球IP授權的中國公司[27][28]。

2019年7月15日，墨西哥首富、億萬富翁卡洛斯·斯利姆旗下零售商Grupo Sanborns和名創優品達成最終協議，Grupo Sanborns將收購名創優品18.27%的股份，交易完成後，加上2019年2月收購的14.99%股份，Grupo Sanborns將合計持有名創優品33.27%的股份。

2020年10月15日，名创优品登陆美国纽交所上市，以发行价计算，目前市值超过60亿美元[29]。

2020年12月，名創優品推出潮流玩具品牌TOP TOY，全球首家旗艦店開在廣州正佳廣場[26]。

2021年，根據弗若斯特沙利文報告，名創優品依產品GMV成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商；TOP TOY則是自2020年創立，成為中國潮流玩具品牌第七名[30][31]。

2022年7月13日，名创优品在香港交易所挂牌上市[32]。但同月因合約問題，即將撤出台灣市場[33]。

2023年5月，名創優品在美國紐約開旗艦店[34]，成為歷史第一間入駐紐約時代廣場的中國大陸品牌[35]。

2023年7月，名創優品在韓國 Loopy小海狸（露比，為韓國電視動畫片《淘氣小企鵝》中的角色）爆紅不到三週，便取得官方獨家版權的玩偶產品[36][37]；同月搭上芭比粉熱潮，於湖南長沙的名創優品打造芭比粉主題門店[35][38]。

2023年11月，名創優品於英國倫敦牛津街開設旗艦店[39]，銷售迪士尼IP聯名系列的熱銷盲盒公仔等商品[40][41]。

2023年12月，名創優品在印尼購物中心Margo City商場開設了一家以三麗鷗為主題的IP限定主題店[42]。

2024年1月，名創優品與迪士尼IP聯名，於中國武漢將漢路打造主題限定店成為打卡新地標[43]。

2024年3月，名創優品與Chiikawa吉伊卡哇（日本漫畫家ナガノ創作的人氣動漫角色，其官方Twitter帳戶擁有229萬粉絲）IP聯名推出限定款公仔，並於上海舉辦主題快閃活動，創下單店10小時268萬人民幣的歷史新高營業額[44][45]。

2024年4月，名創優品於國際婦女節再度推出與適逢65周年的Barbie芭比IP聯名[35][46]。

2024年6月，名創優品以全球IP聯名集合店的品牌定位，融合三麗鷗、迪士尼、BT21、Barbie芭比、史努比等多個熱門IP，推出超過2,400個IP聯名產品，於香榭麗舍大街開旗艦店，成為首間入駐法國巴黎的中國品牌[47][48]；同月於中國香港開設荷里活廣場旗艦店，面積超過4,300尺[49]。

2024年10月，名創優品以哈利波特、三麗鷗、迪士尼及Chiikawa吉伊卡哇等全球IP匯聚，於上海開設首間IP主題樂園，設有摩天輪及旋轉木馬設施[50][51]。

2024年12月，名創優品在中國城都開設MINISO LAND門市，並邀請品牌代言人陳飛宇為成都壹號店揭幕[52]；同月於西班牙首都開設馬德里旗艦店，占地超過1,100平方公尺，為歐洲引入「IP主題樂園式」的購物體驗[53][54]。

2025年1月，名創優品與《黑神話：悟空》IP聯名開設MINISO LAND北京壹號店，並推出「黑神話 BLACKMYTH」系列商品。[55]